2018年10月23日，由唐硕体验创新咨询和《哈佛商业评论》联合举办的“体验峰会2018”在上海国际时尚中心顺利举办，哈佛商业评论、唐硕体验创新咨询、WeWork、同济大学、将门创投、Eight、机遇空间、Visa、特赞、阿里巴巴及喜舍创享等11位头部品牌的决策者，就消费升级的新阶段的趋势变化与应对，与来自283个品牌超过1200位创新者进行现场交流。
同济大学设计创意学院院长娄永琪教授作为受邀嘉宾，在峰会现场就挖掘乡村背后的价值、的根本等分享了自己的看法与思考。
核心观点：
1、在中国城市化进程中，我们做了大量的城市创新工作，但乡村的潜力远没有被发掘出来，城市和乡村代表两种不同的美好生活方式，在城市化之外，是不是能够创造一个新的范式？
2、乡村发展不只是风貌改善，还要挖掘乡村背后的服务价值、体验价值、知识价值以及城乡结构的战略意义。如果能够变成新的商业模式，就能成为一种新经济；
3、不管是企业还是机构，提供好体验的关键在于创造感动、创造意义。
以下是同济大学设计创意学院院长娄永琪教授的演讲全文，在不改变原意的基础上有所删减。
非常高兴又一次来到体验峰会，体验峰会和同济大学设计创意学院还是非常有渊源的，还记得第一届体验峰会是在我们学院正在施工的工地上举行的。我们现在是世界排名18位、亚洲排名第一的设计学院，当然排名并不是那么重要，还是要做些不一样的事。唐硕是2007年成立的，2007年我也创办了一个项目，这个项目就是我今天想跟大家分享的“设计丰收”。
城市和乡村代表了两种美好的生活
为什么会有这样一个项目呢？说起来也是蛮有意思的。2006年，我们在同济大学成立了一个团队服务上海世博会，我本人也设计了上海世博会的联合国馆。有一个比较有意思的事，我一直觉得世博会的英文口号Better City Better Life没什么太大的问题，但是中文翻译成城市让生活更美好，我觉得是有些误导的。
乡村对中国来讲还不完全是一个经济概念，中国经济过去几次崩盘的危险，因为城乡结构的存在，所以每次都过去了。从这个意义上看，乡村对城市来讲，不完全是附庸，城市和乡村代表了两种美好的生活，不能说哪种生活方式更好。
我国幅员辽阔，城乡二元化极度严重，在中国城市化进程中，我们做了大量的城市创新工作，但乡村的潜力远远没有被发掘出来，城市和乡村代表两种不同的美好生活方式，在城市化之外，是不是能够创造一个新的范式？城乡之间能有什么样更好的连接方式，让城市与乡村的人们能自由选择想要的生活？一个有选择的社会才是一个好的社会。
怎么启动这个项目呢？我们抛出一个话题，邀请全世界对这个话题感兴趣的人一起思考。选择项目基地时，我们定了三个标准，第一是交通最不方便，第二是没有任何资源，第三个条件就是有想要改变的人，这点特别重要。世界上有无数可能性，能不能变成现实完全取决于人。这个项目事实上是1.0版，前面10年都在做实验，把这个乡村当成实验室。这个项目做了11年研究，世界上不少于30所大学参与过。
从2010年开始，我们把前面几年的研究一点点落地。事实上我们做的都是测试，比如测试怎么设计产品，能把它的价值提得更高。除了产品背后的价值，我们是不是可以把乡村背后的服务价值、体验价值、知识值挖掘出来，把它变成新的商业模式，变成新的经济。为什么农村穷？因为只是把农村的产品变成钱了，但是刚才讲的那些背后的价值没被开发出来，所以我们用了各种各样的设计手段寻求新的经济转型机会。
设计丰收2.0版本，我们要做的三件事
到了今年，我们决定推出设计丰收的2.0版本。第一件事是大部分设计师都在做的，就是美丽的乡村风貌，但只做这一件事是救不了乡村的，颜值固然重要，内涵更重要。
第二件事是我们设计怎么能够在乡村创造新的产业，包括新的产品、新的服务。现在城市里服务经济占到60%，有些国家占到70%—80%，但在乡村这个比例是非常低的，有巨大的空间可以挖掘。
第三件事情就是时尚的乡村生活，不同区域的乡村文化都有自己的特点，怎么把这个特点放大，另外一点就是品质，品质是被设计出来的，不是制造出来的。
设计怎么促成一个有活力的社群？包括原住民和外来的人群，这是乡村振兴的根本。大家想一下100年前，假如在农村可以随时随地碰到当时在这个国家最有知识的人，会是怎么样的？一个健康的社会一定是多元的，而这个多元社区的人员事实上是要通过社区营造，我相信很多听众可能就是未来新的乡村社区成员。
我们今年准备推出2.0版本基本的逻辑就是放大和扩散。我们会在中国找一块大概里程半个小时左右的一块地，规模在2000亩左右，如果达不到这个规模很难做成一个健康的生态系统。这块地可能有哪些特点呢？
第一是个经济概念，2000亩地不是一个村庄是一个经济概念，和一般的产业园区有什么不一样？产业园区招商引资，只关心经济表现，并不关心企业内部的关联。第二个是绿色、智能，人工智能、物联网、区块链等各种新技术，我们准备在这里做落地应用。第三个是我们提供一个梦想的沃土，但凡有想法的人都可以到这里，把全世界的创新人才和中国的机会连在一起。
所有这些放在一起，第一块是经济基底，第二是技术中试，第三是社群。在这里我们要颠覆很多概念，这里面有1000项技术、1000个公司，可能会提供1万个工作岗位。
从学习的角度来讲，其实是另外一个大学。在这个大学，你学习的对象可能不是教授，而是这个社群，你学习的方式可能不是在课堂，而是真正在做中学习。它是一个知识的狩猎场，我们应该有这个时代的迪士尼，世界上最佳的实践都在这里产生，我们的孩子应该是被这个世界的梦想所激发的，他们是被未来美好生活的想象而激励的。
人、想法、产品、场所四象限
我觉得最重要的一件事其实是人，金字塔塔尖是社群，这个社群是大家有不同的梦想，有不同的认知方式。
第一个象限是人，人怎么聚起来？我们在同济大学周边做了一个项目叫Nice2035，实际上就是创意和创新的社群，我们是把整个社群作为一个实验室，所有实验室都考虑一个问题，那就是2035年的时候，人怎么生活，产业会发生什么变化？在同济大学周边，你会发现60%的空间不在我们学院里，都在我们周边的社区里。未来我们会做各种场景，通过故事把大家连接起来。
第二个象限是想法，这些人的想法怎么被分享，怎么让这些社群显性呢？今年5月，我们做了一个创新创业博览会，用110个集装箱搭了一个现场，现场人数3000人，一天的传播量是1000万的流量，通过知识分享平台，想法可以汇集被分享。
第三个象限是产品，当然这个产品不是有形的产品，这么多有意思的人聚在一起，那他们背后的生活哲学，他们对世界的看法不仅可以通过分享平台对外传播，也可以通过产品传播，而且是有温度的传播。
第四个象限是场所，当越来越多新的思路被产品化，这些空间背后是不是有一些共同的信念？我们可以通过贴标签的方式。设计丰收想要做的就是对各种场所进行认证，我们把这个平台做成一个众创平台，我们希望在中国能够复制。今天和大家分享了我们最近做的事情，希望今后有机会合作，谢谢大家。
作为信息社会通用基础设施，时下5G产业建设以及发展如火如荼，并将最终带动数十万亿规模的社会经济发展。但5G在正式进行商用化普及应用前的态势如何发展？5G将为哪些领域的变革带来有益赋能？5G将在各行各业掀起什么样的市场风暴？系列问题依然困扰着各界人士。
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